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什么是自有品牌(什么是自有品牌?连锁企业为什么要实施自有品牌战略?)

|2022/12/25 22:09:15|浏览:503|类型:生活

1、什么是自有品牌。

2、什么是自有品牌?连锁企业为什么要实施自有品牌战略?。

3、什么是自有品牌策略。

4、什么是自有品牌?连锁企业为什么要实施自有品牌。

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什么是自有品牌

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1.自有品牌,简称PB,又称为商店品牌,是指零售企业从设计、原料、生产、到经销全程控制的产品,由零售企业指定的供应商生产,贴有零售企业品牌,在自己的卖场进行销售,实质上是零售业的OEM产品。

2.特点是自产自销商品,省去许多中间环节,使用自有品牌的商品可以少支付广告费,进行大批量生产、销售,可以取得规模效益,降低商品的销售成本。

3.自有品牌在国外已有几十年的历史,目前日益受到商业企业的重视,尤其是大型零售企业的重视。

4.欧美的大型超级市场、连锁商店、百货商店几乎都出售标有自有品牌的商品。

5.例如英国最大的零售企业集团马狮百货公司,所有的商品都使用自有品牌“圣米高”。

6.其实,“圣米高”这一品牌的商品并不是马狮集团自己生产的,马狮集团只是对商品提出品种、规格、质量的要求,直接向制造商订货。

7.再如美国最大的零售集团公司沃尔玛拥有20000个供货商,其中较大的制造商有500个,这些制造商必须根据沃尔玛公司设计的造型、装潢、质量要求进行产品生产,生产出的产品印上沃尔玛的自有品牌。

8.又如日本最大的零售商大荣连锁集团有40%的商品使用自有品牌。

9.实施自有品牌营销战略使企业能产生较大的影响,取得良好的业绩。

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